七月的崆峒山，松濤與拳風共振，古剎與旌旗相映。2025年“崆峒杯”全國武術邀請賽暨崆峒武術大會在此拉開帷幕，來自全國17個省222支代表隊近6000名武林高手齊聚道源圣地，以武會友、以武傳韻。這場盛會不僅是武術文化的盛宴，更成為文旅融合發展的生動注腳——系列營銷舉措落地生根，正讓這座千年名山煥發新的活力。
以武為媒，激活全域客流量
7月19日的早晨，崆峒山云海翻騰，與山巒、古剎、林木纏綿交錯，“崆峒杯”全國武術邀請賽暨2025崆峒武術大會“崆峒講武”活動正在這里上演，太極推手的圓融與崆峒拳的剛勁在演武場交織，場邊來自上海的游客王先生正舉著手機拍攝：“刷到‘與輝同行崆峒行’的視頻就動了心，沒想到趕上武術大會，太值了！”這樣的場景，正是客源市場持續升溫的縮影。
自公航旅集團運營景區以來，崆峒山錨定“文化+旅游”雙輪驅動，通過系列活動精準破圈：從旅行商大會搭建合作網絡，到首屆崆峒山國際武術大會打響武術IP，再到短視頻創作者大會掀起傳播熱潮，疊加華人國學大典的文化賦能，形成了“活動引流、文化留客”的良性循環。數據顯示，6月份長三角地區客源同比上升20%，北京、河北、山西客源增長12%，崆峒武術文化的穿透力正轉化為實實在在的客流量。
全域布局，營銷網絡顯成效
“在深圳設立的營銷中心太給力了，這次共帶了50余人專門來看武術大會！”來自深圳的渠道商郭女士難掩興奮。這背后，是公航旅集團在重點市場的深耕細作——在北京、重慶、河南投入廣告并設立營銷中心后，6月份，三地團客輸送量迎來快速增長：北京690人，同比激增342.31%；川渝地區3449人，同比增長215.84%；河南549人，同比提升254.19%。
線下布局的同時，線上傳播持續發力。6月份，員工參與的“人人都是宣傳員”活動產出短視頻1078條，閱讀量超58萬，9條視頻單條曝光破萬；直播團隊更以103%的任務完成率，實現門票核銷3.71萬元。武術大會期間，“崆峒武術”“祈福避暑”“清涼21℃”等話題在抖音、快手持續發酵，“崆峒杯”全國武術邀請賽暨2025崆峒武術大會更是通過“線上＋線下、大屏＋小屏、海內＋海外”全媒體矩陣報道，網絡瀏覽轉發量、累計參與點擊量“雙過億”。
破局攻堅，靶向解決痛難點
熱鬧背后，是對市場痛點的精準應對。面對周邊景區分流、渠道商服務單一等挑戰，不斷打出組合拳：通過兌現渠道商返利和階梯獎勵，引導合作商從“價格戰”轉向“服務戰”，針對親子、學生群體推出“武術體驗+避暑研學”套餐；直播團隊則優化點位切換頻率，結合暑期特點強化話術引導，下播后通過用戶畫像分析精準推送活動信息。
“以前帶團只看價格，現在能給客人推薦武術大會的互動體驗，成團率高了不少。”甘肅本地渠道商的反饋，印證了服務升級的效果。而針對海寨溝等周邊景區的分流壓力，崆峒山正以武術大會為契機，聯動下一階段的古鎮燈光秀及“道系仙韻·燈映潮生”系列活動，推出“白天游覽崆峒盛景+晚上夜游崆峒古鎮”模式，拉動古鎮和景區收入和IP雙提升，形成差異化競爭優勢。
拳風不止，文旅融合向深行
夕陽斜下，武術大會的歡呼聲漸息，但景區內的武術主題夜游活動剛剛開啟，兵甲格斗展演+主題燈光秀將是暑期游客夜游崆峒古鎮的最大亮點。借助武術大會熱度，后期將重點推進“環西部火車游崆峒號”專列接待，以武術大會的熱度為支點，聯動各地旅行社、營銷中心、OTA平臺及文旅博主，推出“武術大會同款體驗+環西部火車游”專屬線路套餐，甘青環線、隴東南環線的武術體驗和祈福文化套餐。北京、河南等地重點對接企業團建、研學機構，推出“武術研學+絲路文化”定制服務；川渝、陜西等鄰近市場則聚焦家庭游客，打包“火車專列直達+武術互動體驗+避暑住宿”一站式產品。同時，各營銷中心同步啟動“會后引流計劃”，將賽事精彩片段、游客體驗vlog轉化為本地化傳播素材，通過社群運營、線下推介會等方式持續種草。
從白天的賽事競技到夜晚的文化體驗，從線下的拳腳切磋到線上的話題互動，崆峒山正以武術大會的契機，通過公航旅集團的全域運營，構建“日游+夜游”“線上+線下”的立體消費場景。拳起拳落間，是千年文化的傳承；人來人往中，是文旅融合的新生。隨著“崆峒杯”武術大會的持續升溫，這座道源圣山正以更開放的姿態“開崆峒城門，迎天下賓客”，公航旅集團的深度賦能，也讓“崆峒故事”有了更廣闊的傳播舞臺——未來，這里不僅是武術愛好者的朝圣地，更將成為西北文旅版圖上的璀璨明珠。
（平涼文旅投公司 朱巖峰供稿）
